Insights

Visste du att vi i Sverige saknar en enhetlig definition av ordet ”marknadsföring”? Det, menar jag, har bl.a. fått konsekvenser för hur svenska företag organiseras och för den roll svenska marknadschefer har i sina bolag.

Positionering handlar, enkelt uttryckt, om att i huvudet på köparna särskilja ett varumärke från alla andra inom samma produktkategori.

To define a brand’s personality or character is often perceived as advert­ising hocus-pocus. One of the reasons is of course that we who work with brand development fail to convey the value of a well-defined brand personality. Another is that the result often seems vague and difficult to apply in practice. But the fact is that a strong brand personality can often be the crucial distinguishing factor that creates preference for your brand and long-term, profitable customer relationships.

Under de drygt 25 gemensamma projekt vi har genomfört dyker ständigt frågan upp om vilka likheter och skillnader som finns mellan olika branscher, liksom om det finns några generella konklusioner att dra för företag inom B2B respektive B2C.

People frequently turn to Wikipedia to learn about companies. Although it is not a corporate channel to own and manage as you like, you can still improve your Wikipedia company page and be accepted by the Wiki community. This is how you do it.

The rise in digital media means that companies have a priceless opportunity to communicate their CSR stories, differentiate their brand and build credibility. But the fact is, most corporations have yet to adapt their CSR activities to the digital age.

Ett företags årsredovisning är så mycket mer än en redovisning av året som har gått. Här samlas berättelsen om hela företaget i en koncentrerad och genomtänkt form. Möjligheterna idag att använda hela eller delar av årsredovisningen som varumärkesbyggare är större än någonsin, inte minst i digitala kanaler.

Säljs dina produkter via mellanhänder som distributörer, agenter eller återförsäljare, så är det viktigt att du inte blandar ihop distributionen av produkten med kommunikationen för produkten.