Utmaningar och möjligheter till förbättring

Ledarskapets röst saknas i kommunikationen med investerare

Inom området investerarkommunikation uppfyller svenska företag i genomsnitt 40 % av kriterierna, vilket visar att det finns fortsatt utrymme för förbättring. Exempelvis kompletterar endast 5 % av bolagen sin presentation av affärsstrategin med ett citat från vdn eller annan ledande befattningshavare, vilket är betydligt lägre än det europeiska genomsnittet på 16 %. Att presentera ett citat från vd eller annan ledande befattningshavare ger kontext, stärker trovärdigheten och visar på ledarskapets engagemang. Det bidrar till att göra affärsstrategin mer levande och förståelig för investerare och andra intressenter.

Nordea presenterar sin affärsstrategi på ett tydligt och engagerande sätt, där strategins huvudområden förklaras på ett koncist sätt och kompletteras med ett citat från vd:n som kopplar bankens 200-åriga historia till deras nuvarande mål om stabilitet och kundfokus. Sidans struktur är logisk och lätt att följa, med en tydlig uppdelning mellan strategins fokusområden, drivkrafter och mål.

Tydligare karriärinformation kan stärka arbetsgivarvarumärket

När det kommer till att presentera karriärrelaterad information fortsätter det också att vara en utmaning för de svenska bolagen, där de i genomsnitt uppfyller 40 % av kriterierna.

Endast 4 % redovisar data kring lärande och utveckling (t.ex. antal utbildningstimmar), och 10 % publicerar mångfaldsdata från 2024 eller senare i karriärsektionen. Det är relevant att inkludera denna information just här eftersom många besökare endast tar del av karriärinnehållet och inte går vidare till hållbarhetssektionen, där denna typ av information ofta finns på grund av rapporteringskrav inom social hållbarhet.

SCA är ett exempel på hur detta kan kommuniceras väl. Bolaget redovisar konkreta siffror för utbildningstimmar och beskriver sin strategi för lärande genom 70-20-10-modellen, vilket skapar transparens och visar på ett strukturerat arbetssätt för kompetensutveckling. Dessutom bidrar den tydliga sidstrukturen och användningen av citat från medarbetare till att öka trovärdigheten och göra innehållet mer engagerande.

Transparens kring ersättning blir allt viktigare för att bygga förtroende

Svenska bolag ligger även efter när det gäller att beskriva sin syn på ersättning och kompensation (17 % vs 34 % i Europa). Detta är särskilt relevant i ljuset av EU:s nya direktiv om lönetransparens, som kräver att företag redovisar och motiverar lönestrukturer för att säkerställa jämställdhet och rättvis lönesättning.

De nya kraven innebär även att från och med juni 2026 kommer arbetsgivare att behöva visa den tänkta lönenivån antingen direkt i annonsen eller vid en första kontakt med kandidaten, innan en eventuell intervju sker. Även om bolagen ännu inte är skyldiga att visa en generell policy kan en tydlig beskrivning av den generella lönepolicyn och förmåner stärka deras arbetsgivarvarumärke och bidra till att attrahera talang.

Axfood beskriver sin syn på lön och förmåner på ett öppet och konkret sätt. De redogör för hur löner sätts genom kollektivavtal och principen om lika lön för lika arbete, samtidigt som de tydligt listar både ekonomiska och välfärdsrelaterade förmåner.

Sammanfattningsvis är det tydligt att dessa områden blir alltmer avgörande för att attrahera och behålla talanger, särskilt på en europeisk arbetsmarknad där transparens, flexibilitet och kontinuerlig kompetensutveckling är viktiga faktorer i jobbsökandes beslut. Genom att tydligt kommunicera sina värderingar inom dessa frågor på företagswebbplatsen kan företag stärka sitt arbetsgivarvarumärke och skapa ett försprång i konkurrensen om framtidens kompetens.

Nya krav på hållbarhetsrapportering förändrar företagens kommunikation

År 2025 präglades av stora förändringar inom hållbarhetsrapportering och kommunikation, inte minst genom införandet av CSRD-direktivet, som ställer högre krav på transparens, jämförbarhet och tillgänglighet i företagens hållbarhetsinformation. I detta sammanhang blir företagswebbplatsen en allt viktigare kanal för att kommunicera hur hållbarhetsarbetet är integrerat i verksamheten.

De svenska företagen uppfyller i genomsnitt 42 % av kriterierna inom hållbarhet – en nivå som har legat i stort sett oförändrad de senaste åren. Trots det ökade fokuset på hållbarhetsfrågor och nya regelverk som CSRD har utvecklingen stagnerat: genomsnittet låg på 44 % förra året, 45 % 2023–2024, och 42 % 2022-2023. Detta tyder på att svenska bolag ännu inte fullt ut har lyckats omsätta sitt hållbarhetsarbete i tydlig och tillgänglig kommunikation på sina webbplatser.

Ett nytt kriterium i årets ranking utvärderar hurvida företagen presenterar information kopplad till etiskt användande av AI, i exempelvis en policy. Endast 3 % av de svenska bolagen presenterar detta på sina företagswebbplatser, vilket kan jämföras med 12 % av de europeiska bolagen. Utöver detta presenterar endast 21 % information om hur de hanterar data från hållbarhetsperspektiv.

Detta står i kontrast till de växande investerarförväntningarna på företags ansvarstagande i frågor som rör teknik och AI. Enligt en artikel skriven av International Corporate Governance Network (ICGN) förväntar sig investerare att företag ska ha tydliga styrningsprocesser, riskhantering och transparens kopplat till AI och att styrelsen aktivt ska kunna förklara hur tekniken används, vilka risker som finns och hur dessa hanteras. Vår Capital Market survey 2025 visade att 91 % tycker att det är viktigt att ett företag presenterar en sammanfattning av sin policy för etisk AI-användning på webbplatsen.

TietoEvry har skapat en dedikerad kampanjsida där de kommunicerar kring anvarsfullt användande av AI ur olika perspektiv. Sidan presenterar tydliga principer för etiskt användande av AI och visar hur de tillämpas i praktiken genom kundcase och expertinsikter.

Det är tydligt att 2025 inneburit många förändringar för bolagen. Trots nya krav och större fokus på transparens finns fortfarande ett glapp mellan företagens hållbarhetsarbete och hur det kommuniceras digitalt. I takt med att hållbarhet och teknik blir mer sammanlänkade väntas företagswebbplatsen spela en viktig roll för att kommunicera ansvar och långsiktighet, något som blir allt mer efterfrågat bland investerare och andra intressenter.

Best climber

Alleima är det svenska bolag som har förbättrat sin poäng mest sedan förra året, de har ökat med 10,9 poäng. De presterar särskilt väl inom både press- och mediakommunikation och om oss-relaterad information.

"Årets resultat speglar det arbete vi lagt ner på att förbättra vår digitala kommunikation, och jag är väldigt stolt över teamets engagemang och driv." säger Elja Nordlöf, EVP & Head of Communications, Alleima.